西潤男士護膚品牌新視覺
西潤護膚品視覺策劃思路剖析
【關于西潤】
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西潤（Xiro），是一個由法國HMVL集團所有的
大型全球性男士護膚品與身體護理品品牌，
靈感來自于圣經典故鄉中摩西拉丁語的名字，
專注男士肌膚的護理。
而這次我們團隊接聽的項目是一套男士護膚套裝，
套裝內含洗面奶，爽膚水，保濕露，防曬霜，發蠟，面膜，
主打的功能是去油和補水。
【類目分析】
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在行動之前，我們要先去了解市場。
商家一般都會有以下兩種做法：
1，直接賣貨，
2，明星形象代言。
（第二種做法明顯成本太高了，對于一般商家來說吃不消。）
男性的護膚市場毫無特點，
只賣貨，形象無差異，
西潤作為本土品牌，如何脫穎而出？
【目標人群分析】
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男性也愛干凈，大臉朝天的時代已經過去，
他們會注重如何讓自己看起來精神些，干凈些。
但是男性心理都會有一個障礙，就是覺得護膚是一個女生才會做的，很娘炮的事情，
他們不愿意自主購買這類產品，就好像女孩子都羞于買避孕套一樣。
所以我們要讓男性選擇西潤，
首先要讓男人認為自己購買護膚品，使用護膚品不是一件很丟臉的行為。
是個男人，都會有些英雄主義。
他們喜歡漫威，因為英雄們有超能力可以拯救世界;
在路上看到女人被欺負，他們也許會挺身而出，保護他們;
喜歡007，因為他們用自己的能力保護自己的國家。
【定位策劃】
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在英雄主義的思維啟發下，
我們使用了特工這個概念來包裝西潤，
使西潤的形象更加硬氣，
也讓使用護膚套裝的男性不讓慣性思維捆綁。
我們將洗面奶，護膚水，面膜等等產品以特工形象呈現，
模擬特工的斬釘截鐵的語言氣詞，
不扭捏不做作，對消費者說出自己的賣點。
【元素分析和收集】
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既然護膚品要以特工形象去呈現，
那么就要考慮怎么樣的故事畫面適合對應每個產品的賣點，
又能作為品牌的記憶點。
而這次護膚品套裝難點在于如何把七個不同產品放在同一個頁面，
同時也方便每個單獨產品的關聯性。
剛好我們可以設定一個關于屌絲對女神表白的情節，
經過出門前的護膚準備，
最后從屌絲脫變成帥氣真男人。
通過趣味性，故事性的表達把產品的賣點一一展現出來，
這樣就保證消費者在購買的過程中有東西可以看，
而不是枯燥無味的介紹產品。
那么特工結合產品特性作為特工小分隊為男士打造一套護膚步驟。
便于一眼拋光特工的元素，必須要更換服裝和道具，
這次我們替代的是深入人心的特工形象。
為了塑造品牌新的形象記憶點，
整個詳情頁的設計將會是一屏一個場景故事，
分別以特工形象過渡到每個產品的賣點，
并且對應的文案會相對少很多，
整頁下來就是“簡單，粗暴，好玩”。
【形象片創意拍攝策劃】
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主題策劃：特工小分隊
故事背景：
當絲男想對心愛的女神表白，可一覺醒來發現自己的臉被油光肌分子給控制了。正當他一籌莫展的時候，西潤特工小分隊從天而降，他們收到的任務指令要抓拿油光肌分子，行動代號為消滅油光肌。
可油光肌分子也不是什么省油的東西，想要消滅它，讓屌絲男得以蛻變成真男人表白成功，那必須闖過六大難關。
西潤特工小分隊刻不容緩，立馬行動。
人物形象：穿著特工衣服的小人，以及故事主人公
模特妝容：分別為男子氣概的小特工，以及一步步變帥的屌絲男
模特動作：故事畫面所需動作，面部表情要求夸張
【拍攝出片】
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【設計成品】
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整個創意的執行突破，最費工的部分在于設計的落地執行。
把前期策劃的想象和奇妙用創造力完成畫面，多次修改及后續潤色，最終確定成稿。
話不多說，我們一起來看看這一次的詳情頁成品吧！
第一關：接收指令，解救毛孔先生
毛孔先生被油光分子給挾持了，這時候西潤特工小分隊拿出秘密武器-潔面乳，對油光分子進行進攻，徹底消滅臉部油垢，毛孔先生恢復解救，主人公瞬間瞬間清潔清爽。
第二關：刻不容緩，拯救昏睡狀態
主人公因為缺水疲倦的地面昏睡著，雖然油光分子被消滅了，可是肌膚還是不夠活力，西潤特工派出健膚水分隊進行水分進擊，主要是人公活力補水，喚醒昏睡的肌膚。
第三關：行動代號，消滅油光肌
想要油光肌得到消除消滅，西潤特工派出保濕露分隊進行釋放水潤自由行動，讓主人公的肌膚清爽凈油，補水潤膚，保持水嫩肌膚，告別油光滿臉。
第四關：絕對防御，抵抗御不法份子
西潤特工派出出了防曬霜小分隊，主要是人公涂上一層保護盾，就算太陽再大，也絕對抵抗御不法份子入侵。
第五關：真男人造型，拿下女神
頭可斷發型不能亂，臉蛋要爽，發型要酷。西潤特工派出了發蠟小分隊，主要人公打造了活力造型，脫變成真男人。
第六關：撕下面具，真正男子漢
特別行動最后一步，西潤特工派出了面膜小分隊，主要人公撕下面具，裸露活力的肌膚，最后脫變成真正的男子漢。
這時候我們特工小分隊任務完成，主人公去約會女神了?
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