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▁

湯臣杰遜作為首家提出以4A理念來(lái)打造電商品牌的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，

一路見(jiàn)證了許多淘品牌從一個(gè)“無(wú)感知”的品牌

（無(wú)感知，即從畫(huà)面上看不出來(lái)想要表達(dá)什么）

慢慢有了有價(jià)值的品牌形象積累，

在銷(xiāo)售的過(guò)程中給消費(fèi)者傳遞出自己的品牌理念，

形成自己獨(dú)有的品牌記憶點(diǎn)。

“品牌調(diào)性模糊才是最大的痛點(diǎn)，

品牌調(diào)性清晰的牌子很快能占領(lǐng)上風(fēng)，

我們要做的就是找到自己的品牌特征，

用不一樣的方式去表達(dá)品牌活力，

給消費(fèi)者一個(gè)買(mǎi)你不買(mǎi)他的理由。”

 

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【關(guān)于無(wú)窮】

▁

無(wú)窮食品公司是一家專業(yè)生產(chǎn)雞零食制品的食品公司

“做自己吃的雞肉食品”

其中無(wú)窮的鹽焗雞休閑系列暢銷(xiāo)全國(guó)

品牌影響力及銷(xiāo)售數(shù)量均居國(guó)內(nèi)鹽焗雞行業(yè)首位

并在2014年入駐天貓。

 

【關(guān)于合作背景】

▁

在15年底與無(wú)窮方進(jìn)行雞爪合作后，

他們決定將所有系列的線上銷(xiāo)售都交由我們的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃。

 

15年底，我們團(tuán)隊(duì)曾為無(wú)窮設(shè)計(jì)了一個(gè)十分有趣，且?guī)в兄黝}和戲劇性的詳情頁(yè)面。

該詳情頁(yè)在顧客及設(shè)計(jì)界里的反響皆非常的不錯(cuò)。

http://www.zcool.com.cn/work/ZMTYyOTA2NDQ=.html

（由于策劃思路是一脈相承的，各位看官可以看看雞爪的分析，這里就不再繼續(xù)復(fù)述了）

因此無(wú)窮方希望我們團(tuán)隊(duì)可以延續(xù)這個(gè)思路為他們進(jìn)行整體的視覺(jué)策劃升級(jí)。

 

今天我們將會(huì)繼續(xù)和大家一起分享關(guān)于無(wú)窮食品品牌形象包裝的案例，我們上篇說(shuō)到這一次的全品牌形象策劃是參照了電影《功夫》的人物藍(lán)本，并把現(xiàn)代辦公室的人物代表帶回希望今天大家可以一起走進(jìn)武林傳說(shuō)中那個(gè)無(wú)窮小鎮(zhèn)，去領(lǐng)略那群從現(xiàn)代辦公室穿越化身的功夫高手吧?到過(guò)去的無(wú)窮小鎮(zhèn)，并化身了身懷絕技店鋪掌柜。

 最有價(jià)值的都藏在表面。品牌的“無(wú)窮”二字充滿了禪意，字面釋義是沒(méi)有窮盡，沒(méi)有止境，無(wú)量無(wú)限。這次確定了“無(wú)”作為關(guān)聯(lián)品牌和創(chuàng)意之間的關(guān)鍵詞，因此我們挑選了功夫的無(wú)法無(wú)邊的概念作為故事核心轉(zhuǎn)變，那人們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)過(guò)程中能夠體會(huì)到的，可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)品嘗到無(wú)窮產(chǎn)品得到的無(wú)憂無(wú)壓力的開(kāi)心一刻。

無(wú)窮的美味力量，試圖讓消費(fèi)者體悟到逃離現(xiàn)實(shí)一霎進(jìn)入了無(wú)憂境界。

 

穿越背景

▁

現(xiàn)代都市中，城市的巨輪快速旋轉(zhuǎn)，矗立在鋼筋水泥中的高樓大廈中流動(dòng)著許多忙碌工作的身影，他們有時(shí)像一群兢兢業(yè)業(yè)的螞蟻在努力付出自己的心力去拼命換取勞動(dòng)成果。工作的負(fù)荷和生活的壓力偶爾會(huì)有人感到喘不過(guò)氣，我們口中贊揚(yáng)的“工作超人”他們也要面對(duì)現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，他們只有工作能力卻無(wú)奈擁有不了逃離現(xiàn)實(shí)的超能力。

 

在閑暇一刻間，隨手抓起了電腦桌放著的一包無(wú)窮零食放進(jìn)嘴里，一咬一嚼中，沉浸在了雞肉美味之余也隨著牙關(guān)咬合帶出的嚼勁中進(jìn)入了享受的恍惚中。霎那間，時(shí)日彪悍的女boss甩掉了響不停的手機(jī)，還在補(bǔ)妝的前臺(tái)姐姐放下了口紅，自戀的小白臉也停止了自拍，運(yùn)動(dòng)狂的基肉男長(zhǎng)呼一口氣暫停了跑步機(jī)，而最愛(ài)嘻笑的逗逼猴也收起了他毫不遮掩的笑聲，就連最愛(ài)?？岵淮鞫鷻C(jī)不走路的rock man也按掉他最愛(ài)的搖滾樂(lè)，他們似乎收到了邀約，勢(shì)要告別辦公室的強(qiáng)壓，一起穿梭到那個(gè)一派平和，安逸靜好的無(wú)窮小鎮(zhèn)。

 

 

無(wú)窮小鎮(zhèn)

▁

一直有個(gè)神奇的故事在流傳，很久很久以前一個(gè)鮮為人知的土地上有著一個(gè)無(wú)窮農(nóng)場(chǎng)，那養(yǎng)著一大群天生只吃五谷雜糧和天然湖水的雞，因?yàn)榧Z食優(yōu)質(zhì)，居住環(huán)境清秀，繁衍能力十分強(qiáng)大，一顆顆圓潤(rùn)又可愛(ài)的無(wú)窮蛋很快就鋪滿了整個(gè)農(nóng)場(chǎng)，人煙稀少、土地肥沃，未被吃掉的雞蛋就被埋在了地下。日復(fù)一日，原本一片普通不過(guò)的偏遠(yuǎn)山地，整排綿延的山丘也漸長(zhǎng)出了像雙翼般的形狀，像是守護(hù)神的臂彎守護(hù)著這片土地上的村莊，每當(dāng)日落時(shí)最高那個(gè)山峰還能隱約看到像雞冠的形狀。

 

慢慢地，周邊的村民也聽(tīng)聞著這塊神奇土地的故事循跡二來(lái)，于是有了更多的煙火味，人們開(kāi)始聚集在那里勞作、生產(chǎn)、經(jīng)商，那塊神奇的土地時(shí)日是一派平和喜樂(lè)，似乎有著強(qiáng)大無(wú)邊的力量醞釀著，就這樣“無(wú)窮小鎮(zhèn)“之名就一直流傳到后代。

 

神秘掌柜

▁

時(shí)日里的無(wú)窮小鎮(zhèn)平淡無(wú)奇，集市里的人們稀疏來(lái)往，街角那一排當(dāng)鋪是村民最常光顧的小店，因?yàn)檫@個(gè)鎮(zhèn)出產(chǎn)的雞肉的味兒倍鮮，食肆里的那幾家專門(mén)售賣(mài)的雞肉食品檔口是最受歡迎，有賣(mài)大雞腿、雞翅、雞脖、雞腳等。人氣雖高，但也神秘，因?yàn)榇迕穸嘉丛?jiàn)過(guò)掌柜真面目。人們只需要在選好自己要的直接把錢(qián)放在銅錢(qián)盤(pán)上就可以了，人們似乎也習(xí)慣了這一切神秘的存在。

 

逃離現(xiàn)代大都市，穿越到無(wú)窮小鎮(zhèn)，這群辦公室代表也就帶了使命，坐著時(shí)光隧道瞬間降落到平時(shí)辦公桌上擺著的最愛(ài)的那款無(wú)窮食品的原始檔口，為世人解如何炮制如此一番可口美味的神秘面紗。

 

 

所有的創(chuàng)意，都只是形式，除開(kāi)了形式的外衣，我們的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)還是回歸到產(chǎn)品本身。

 

我們希望看到打造的單品形象與我們塑造的人物形象是高度結(jié)合性的，也就是說(shuō)看到這款產(chǎn)品或吃著這款產(chǎn)品時(shí)腦海也會(huì)自然想起這個(gè)人物，或者看著這個(gè)人物形象會(huì)引起也想一起品嘗的代入感。

 

按照每款產(chǎn)品的特征、口感、風(fēng)味，我們把這些人物的性格特點(diǎn)和肢體形態(tài)一 一對(duì)應(yīng)進(jìn)行匹配，讓產(chǎn)品有了性格特征，擬人化和性格化可以讓產(chǎn)品在展現(xiàn)說(shuō)明有了生動(dòng)的表達(dá)方式。

 

 

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舞臺(tái)搭建完畢，各路主角人物也即將陸續(xù)登場(chǎng)了，整個(gè)創(chuàng)意的執(zhí)行環(huán)節(jié)，最費(fèi)工的部分在于設(shè)計(jì)的落地執(zhí)行。這邊借花獻(xiàn)佛，想特別感謝湯臣的大神小灰灰 @胖紙先森，把我們整個(gè)策劃的想象和奇妙用他的創(chuàng)造力完成畫(huà)面，多次修改及后期潤(rùn)色，最終確定成稿。

話不多說(shuō)，我們一起來(lái)看看這一次的詳情頁(yè)成品吧！

 

① 無(wú)窮大雞腿

1. 辦公室/店鋪形象

人物：彪悍女子，手叉在店鋪?zhàn)雷由峡粗R頭

原型：包租婆

場(chǎng)景元素：砧板、iphone、平板電腦

老板霸氣拿一個(gè)辣味大雞腿，另一只手作勾引手勢(shì)，一副“你給我進(jìn)來(lái)”的強(qiáng)悍樣。

 

 

2. 食品調(diào)性場(chǎng)景（滿足嚼）

我嚼（叫）大放任

場(chǎng)景：模特一口咬住滿嘴的雞腿肉，另一只手是呈現(xiàn)不能自己的陶醉狀。

 

 

3. 口味展示

一個(gè)重磅的大雞腿砸在了一個(gè)秤砣，突顯大雞腿的分量超大，一邊是辣椒籽一邊是鹽巴展示兩種風(fēng)味。

 

 

4.產(chǎn)品制作工藝

人物：老板發(fā)出“獅吼入味功”表情用力、緊張，揚(yáng)眉吐氣

場(chǎng)景：強(qiáng)勁功力去煮雞，半空有香料調(diào)入（提示有辣味，夠味），鍋下有猛火加熱。

 

 

② 無(wú)窮雞翅

1．辦公室/店鋪形象

人物：溫柔自戀的帥氣小白臉

場(chǎng)景元素：玫瑰花、iPhone手機(jī)、鏡子、梳子

模特嘴咬玫瑰，一手拿著雞翅，一手持著手機(jī)迫不及待對(duì)著自拍。

 

 

2.食品調(diào)性場(chǎng)景（肉滑嚼）

slogan：我嚼（叫）肉好滑

場(chǎng)景：模特嘴里塞著一直還沒(méi)嚼完的雞翅，另一只就已經(jīng)拿在手里準(zhǔn)備待命，皮滑骨脆停不下來(lái)。

 

 

3.口味展示

場(chǎng)景：雙翅對(duì)弈，呈現(xiàn)皮滑光亮，一邊是香辣紅火的辣椒，一邊是晶白的鹽巴。

 

 

4. 產(chǎn)品制作工藝

人物：模特得意又溫柔地慢悠悠往煮鍋使出“還原靚靚搖”

場(chǎng)景：往鹽焗鍋里的雞翅搖撒著香料，空中繚繞著的是香氣逼人的辣椒（提示有辣味）

通過(guò)溫?zé)峥諝馐闺u翅更入味。

 

 

③ 無(wú)窮雞脖

1. 辦公室/店鋪形象

人物：表情嫵媚 嘴角微揚(yáng)

原型：芳兒

場(chǎng)景元素：香水、粉餅盒、墨鏡     

一根雞脖被架在食指與中指間，像一個(gè)貴婦抽煙的樣子，一手持著她最愛(ài)聞的香水，雞脖的香味和好聞的香水同樣讓她愛(ài)不釋手。

 

 

2.食品調(diào)性場(chǎng)景（吮味嚼）

slogan：我嚼（叫）拼命吸

場(chǎng)景：模特手上有著一根被咬過(guò)的雞脖，還沒(méi)來(lái)到下一口就已經(jīng)回味無(wú)窮可見(jiàn)雞脖的入味。

 

 

3.口味展示

場(chǎng)景：一個(gè)類似古代的禮物盒，原本裝滿了口紅如今變成了一根根香噴噴的誘人雞脖，每拿一根就像拿起一根心愛(ài)的口紅。

 

 

4.產(chǎn)品制作工藝

人物：模特使出了“香水（氣）誘人法”，滿懷欣喜，溫柔涌動(dòng)

場(chǎng)景：一副心滿意足的樣子對(duì)著烤爐上烤制著的雞脖，溫柔地用著手上那古典的香水瓶噴撒出辣味香氣，讓雞脖更火辣入味。

 

 

④ 無(wú)窮雞米

1．辦公室/店鋪形象

人物：不修邊幅，一臉麻子，表情豐富

場(chǎng)景：隨性自由，不愛(ài)拘束，所以無(wú)特定標(biāo)簽道具

玩樂(lè)主義的模特處處都能找到自?shī)实姆绞?，隨手一只雞腿就能在他的倒騰下變成一粒粒爽脆的雞米花。

 

 

2.食品調(diào)性場(chǎng)景（雞米樂(lè) 趣味）

slogan：我嚼（叫）趣爽樂(lè)

場(chǎng)景：漫天飄下了滿滿的雞米花雨，隨手一把就塞滿了嘴，感動(dòng)的落淚好吃到哭的樣子，

只恨自己只有一只手去抓。

 

 

 

 

3.口味展示

場(chǎng)景：飽滿分明的雞米粒和辣椒一起空中交匯縈繞，一股香辣逼人的雞米花即將從天而降。

 

 

 

4.產(chǎn)品制作工藝

人物：模特使出了“甩甩舞”，金雞獨(dú)立，亦可敏捷接捧著漫天的雞米花雨。

場(chǎng)景：模特在樂(lè)呵呵地跳起了甩甩舞，從高出襲來(lái)的雞米花雨也在他的敏捷身手中得心應(yīng)手，完美接捧，讓雞米的獨(dú)特醬汁中繼續(xù)翻滾。

 

 

 

⑤ 無(wú)窮雞小腿

1．辦公室/店鋪形象

人物：軀體陽(yáng)剛，氣質(zhì)柔美的肌肉娘

場(chǎng)景元素：筆記本、macbook

注重自己形態(tài)美的模特敞開(kāi)衣領(lǐng)顯露身材，搭配心機(jī)小絲巾擺出一個(gè)金星的招牌動(dòng)作“完美”，下頜尾側(cè)拋個(gè)得意的媚眼。

 

 

2.食品調(diào)性場(chǎng)景（入味嚼）

slogan：我嚼（叫）有滋味

場(chǎng)景：模特手矜持的擺出蘭花指夾著一根雞小腿，另一只手在嘴里作吮吸狀，一副意猶未盡的享受樣子。

 

 

3.口味展示

場(chǎng)景：數(shù)根雞小腿從天而降，半空中分別與辣椒和蜂蜜巢一起驚喜碰撞，有火花更夠味。

 

 

4.產(chǎn)品制作工藝 

人物：模特使出了“十二路彈腿”，凌空飛踢，一腳劈叉

場(chǎng)景：模特在廚房練習(xí)飛腿功，周?chē)目諝庖搽S著腿速的加快旋轉(zhuǎn)成一道螺旋風(fēng)，席卷著蜂蜜和辣椒圈撲向了正在吊烤著的雞小腿，會(huì)運(yùn)動(dòng)的小腿筋肉更有嚼勁哦~

 

 

⑥ 無(wú)窮雞爪

1．辦公室/店鋪形象

人物：一頭臟辮，頭戴發(fā)箍，表情張揚(yáng)狂熱，一副街頭熱血青年的模樣。

場(chǎng)景元素：架子鼓、吉他

模特一手拿著雞爪，另一只手是拿著鼓棒比著搖滾的經(jīng)典標(biāo)志rock手勢(shì)看，對(duì)著雞爪振奮吶喊。

 

 

2.食品調(diào)性場(chǎng)景（超耐嚼）

slogan：我嚼（叫）狂使勁

場(chǎng)景：將搖滾精神進(jìn)行到底，時(shí)刻記住自己的招牌的rock 手勢(shì)，一口咬住骨脆勁爽肉滿的雞爪，百般滋味就如一首唱進(jìn)心里的搖滾樂(lè)的美妙感受。

 

 

3.口味展示

場(chǎng)景：兩個(gè)口味，交叉成十字型，組合成一個(gè)像似是一個(gè)樂(lè)手?jǐn)[出的勝利姿勢(shì)，也隱約透露出交鋒對(duì)峙的意味，哪個(gè)口味會(huì)更得你心。

 

 

4.產(chǎn)品制作工藝

人物：模特使出了“六弦動(dòng)感波”，

場(chǎng)景：一把吉他，六根弦，用熾熱的態(tài)度和張揚(yáng)的自信把魅力無(wú)盡發(fā)散，像是一股魅力震波對(duì)準(zhǔn)烤爐讓火候更加老到，使雞爪焦氣十足。

 

 

以上就是六個(gè)單品的形象策劃的制作思路，按照電商視覺(jué)的策劃原則，前幾屏決定看不到你，后幾屏再?zèng)Q定買(mǎi)不買(mǎi)你。所以前幾屏是所有創(chuàng)意部分的出發(fā)點(diǎn)，后幾屏則重點(diǎn)豐富的產(chǎn)品信息。

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